《经济社会学（第三版）》课件第三章 理性选择与经济生活.pptx

《经济社会学（第三版）》课件第七章 消费行为.pptx

第七章消费行为,本章主要从社会学的理论视野研究社会环境对消费者行为的影响,首先分析参考群体对消费者行为的影响,然后考察家庭与消费者行为的关系,最后探讨社会阶层对消费者行为的影响,从而为市场决策者提供多视角的市场战略设计选择,知识链接,巴塔哥,

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1、第 三 章 理性选择与经济生活,第一节 理性选择范式的源流,在人类理性主义思维的发展史上，古希腊哲学理性主义的思想改变了人们认 识世界的方式，人类从此在追问世界的问题上沿着理性主义的方向不断前进。,知识链接,何大安|西方理性选择理论演变脉络及其主要发展http:/,知识链接,张晒:理性选择理论：优势、局限性与可能出路http:/,一、“理性”的哲学启蒙,古希腊是欧洲哲学思想的发源地。恩格斯曾经说过：“在希腊哲学的多种多 样的形式中，差不多可以找到以后各种观点的胚胎、萌芽。”在西方以人的自由为核心的道德、以至善为核心的信仰 和以认知为核心的科学均是西方理性固有意义的延伸。,二、经济学理性主义的萌

2、芽,世纪末世纪初，工业革命和自然科学革命导致了政治权力的争夺和思 想观念的变化。在工业革命中，工业资产阶级在经济实力与政治地位上的巨大反 差迫使他们强烈呼吁重新分配政治权力。,（一）功利主义的思想渊源及其主要观点,功利主义学说的思想渊源非常久远，可追溯到古希腊时代。苏格拉底是道德 义务论的先驱，“认识你自己”的伟大命题表达了他承认道义必须与利益相联系、以利益为前提的观点。,（二）古典经济学的理性探索,随着近代西方市场经济的兴起，出现了一个以谋利为动力的商业社会。一方面自利行为增进了社会福利，但它与“人本质上是利他的”、“没有普遍的谋利问 题”等道德规范格格不入。霍布斯宣称，受原始利己动机支配的

3、人们之间会发动“一切人对一切人的战争”，人性的缺陷一览无余。这一切都迫使经济学家去思考 一个问题：人的自利本性是否与社会利益相容？,第二节 理性选择范式在社会科学领域的拓展,围绕人类利己行为以及个人利益与社会利益的关系研究必然导致对理性的深 入思考。世纪以来，社会科学领域关于理性及行为选择的思考都是以新古典经济学的理性内涵为基础展开的。,一、经济学理性主义的发展,在理性假设的前提下，借助于边际分析方法和数理经济学，新古典经济学家 逐渐构建了一个逻辑严密、结构严谨的经济学大厦，全面论证了“看不见的手”原理。,（一）有限理性对“经济人”的批判,在新古典主义经济学把经济选择行为的研究推向精致的量化阶

4、段以后，经济 学的解释能力却受到越来越明显的限制。人类的选择行为无所不至，以经济利益 为目标的选择行为也一定会触及社会生活的方方面面。尤其是当人们开展经济选 择行为时，绝不可能只受经济因素的影响和支配。最早对“经济人”假定进行批 判的是德国的历史学派（包括新历史学派），他们认为这个假定实际上把人说成 是唯利是图的，而否认任何良好动机的存在。,（二）修正“经济人理性”的多元道路,世纪六七十年代以后，经济学内部涌现了两股强大的潮流：一是以贝克 尔为代表的新古典主义经济学的扩张，二是以科斯、诺思等人为代表的新兴经济 学的扩张。,二、社会学理性主义的发展,社会学自创立之始，便高举理性主义大旗，甚至从本

5、质而言，社会学思想的产 生与发展本身就是人类思维理性化的结果，是人类自觉审视自身社会生活的产物。在社会学内部，建构主义和功利主义旗帜鲜明地开创了理性行为分析的不同路径，并最终发展出完全不同的理论范式，及至现当代社会学理论范式跨界交流全面深入 的大背景下，越来越多的理论体系从不同角度阐述了它们对理性行为的理解。,（一）社会学理性行为分析的两条脉络,社会变迁的理性批判行动秩序的理性化建构,（二）科尔曼的理性选择理论,理性选择理论的出现是第二次世界大战后经济学、社会学和政治学相互交叉重合的例证。,（三）社会学理性选择理论的取向,科尔曼和费勒诺认为，社会学理论必 须符合以下标准。（）理论解释的现象是社

6、会系统的行为（无论是大系统还是小系统），而不是个人行为。（）根据社会系统中行为者的行为解释社会系统行为，这就意味着：第一，社会系统行为层面与个体行动者行为层面之间转换的理论常表现为微 观宏观之间的问题；第二，一种个体行为的动机心理学理论或者模式。,第三节 经济社会学的理性选择理论,理性选择理论作为社会学研究的新视野有着广泛的应用，如在政治学中的投 票研究等。本节不讨论一般意义上的理性选择理论，也不讨论理性选择理论的一 般应用，而只是讨论经济社会学的理性选择理论及其在经济生活中的运用。因此，这里所讨论的理性选择理论并非等同于解释与分析社会学问题的理性选择理论，如群体团结理论等。,一、经济社会学理性选择理论的基本概念,如前所述，经济社会学的发展与演变过程是经济学和社会学交汇与融合的历 史，经济社会学的发展是经济学家和社会学家共同努力的结果（，）。,（一）新古典经济学的要素,（二）社会学的要素,二、理性选择理论在经济生活中的运用,作为社会学研究的新视野，理性选择理论有着广泛的应用，如在政治学中的 投票研究等。这里不讨论一般意义上的理性选择理论，也不讨论理性选择理论的 一般应用，仅仅讨论经济社