《网络舆情概论》课件第三章 网络舆情的传播渠道.pptx

《微电影创作教程》课件第二章 .ppt

第二章,微电影创意与稿本写作,of,75,1,of,75,目录,2,of,75,3,of,75,写电影剧本所遇到的第一个问题就是选材,选材不仅是一个问题,而且是一个值得电影剧作者十分重视的问题,它不仅是对编剧艺术功力的第一个考验,也是决定作,

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1、第三章,网络舆情的传播渠道,导言,传播是推动社会沟通和人际表达的信息流动过程。互联网应用技术推动传播形态的丰富发展，建立社会公众全新的社交方式，极大地推动了信息传播影响力的广度和深度。网络用户对新闻事件和公共话题的聚焦式关注与社会广泛参与的自媒体形态互动，形成了复杂的网络舆情。综合来看，网络信息传播和网络舆情传播犹如孪生兄弟，互为共生，网络信息和网络舆情在共享传播渠道的基础上，呈现出各自在政治学和传播学领域的差异形态和不同机制。由此，需要对网络舆情的传播渠道有清晰的认识。,CONTENTS,一、传统媒体,在互联网没有兴起之前，传统媒体的信息传播构成社会舆情的主要形态。当互联网兴起后，传统媒体的

2、传播信息成为网络舆情的重要源头。根据国家对于网络新闻信息登载管理办法的要求，网络媒体发布的新闻资讯信息主要是从报纸杂志、广播电视等传统媒体上转载。,一、传统媒体,（一）现场记录和传播做好新闻事件发生的现场描述，是传统媒体的主要传播功能。报纸杂志等传统媒体用图片和文字记录事件，通过发行渠道把新闻信息传达给公众。广播用声音描述事件，通过无线电波把新闻信息传达给公众。电视用画面和声音再现事件现场，通过无线电波还原画面现场传达给公众。传统媒体的传播，一是做好接近事件全貌的现场记录，二是通过深度采访，挖掘事件发生背后的原因。,一、传统媒体,（二）新闻报道推动舆情演变传统媒体的新闻报道是推动社会舆情衍变的

3、重要因素。传统媒体对某个事件或现象的连续报道，或深度挖掘报道，会推动网络舆情形态的变化。从某个事件的传播过程看，一些重大的、突发的事件报道，还有某些现象的深度挖掘式报道，都会对社会舆情的衍变起到很大的推动作用。,案例：北京电视台“纸馅包子”事件,2007年6月间，北京电视台某记者通过查访，在没有发现有人制作、出售肉馅内掺纸的包子的情况下，为了谋取所谓的业绩，化名“胡月”，冒充建筑工地负责人，到本市朝阳区太阳宫乡十字口村13号院内，对制作早餐的陕西省来京人员卫全峰等四人谎称需定购大量包子，要求卫全峰等人为其加工制作。后该记者携带秘拍设备、纸箱和自己购买的面粉、肉馅等再次来到十字口村13号院。该记

4、者以喂狗为由，要求卫全峰等人将浸泡后的纸箱板剁碎掺入肉馅，制作了20余个“纸箱馅包子”。与此同时，该记者秘拍了卫全峰等人制作“纸箱馅包子”的过程。2007年7月8日在北京电视台生活频道透明度栏目以纸做的包子为题进行了报道。这则调查节目播出后马上引发轰动。很多北京市民纷纷上网发帖，谴责这些泯灭良知的行为，并发誓以后再也不吃包子了。由此引发的食品安全恐慌引起了更多媒体的注意，他们或全文转载该报道，或亲自跟进寻找黑作坊。随后，海外媒体也开始关注此事。,案例：北京电视台“纸馅包子”事件,市工商、食品安全部门对此报道高度重视，迅速组织执法人员，每天对北京早点市场进行彻底检查，均没有发现早点市场存在“纸箱

5、馅包子”。北京市公安部门介入后组成专案组全力核查。最后发现，这是一起由该记者恶意策划的虚假新闻。2007年7月18日的“北京新闻”中，北京电视台承认生活频道对纸做的包子报道“审核把关不严，管理制度执行不力”，并承认报道播出后造成了恶劣的社会影响，表示要“高度重视这一恶劣事件，深刻汲取教训，严肃查处相关责任人员”。最终该记者因犯损害商品声誉罪，被一审判处有期徒刑1年，并处罚金1000元。,二、网络媒体,（一）聚合传统媒体信息网络媒体通过互联网技术改变了社会传统传播的信息流动方式。网络媒体对信息传播方式的改变，一方面主要是通过门户形式和传统媒体建立版权合作关系，通过技术和人工复制方式将新闻资讯信息

6、聚合起来提供给网民浏览，社会公众在门户平台上可以看到来自传统媒体的大部分信息。另一方面是门户平台给网民提供互动功能，网民可以自发讨论新闻话题，或者自行传播某些传统媒体没有报道的事件话题。,二、网络媒体,（二）聚焦引发网络舆情网络媒体对于传统媒体的新闻信息进行聚合传播，形成网民对于事件信息的聚焦式关注和讨论，网络舆情因此形成。网络媒体突破时空的报道方式，方便了网民在同一时间关注传统媒体转载过来的新闻事件信息，并在关注的同时，通过网页的留言评论模块参与讨论，这种关注和讨论的状态在网络技术上是可以记录和统计的，从而能够据此把握和感知网络舆情的基本形态。根据网页技术的点击统计功能，网络传播的传播效果可以精确感知，能够监测到公众的阅读状态，包括用户数、阅读数和评论数都可以精确统计。,二、网络媒体,（三）互动推演舆情网络媒体成为网络舆情的显性来源，是因为网络技术的应用功能可以实时显示以及记录统计网民的浏览状态和互动参与状态。梳理构成网络舆情来源的显性指标可以从几个方面考察：文章的点击阅读数统计是一个最明显的指标，一般关注度高的稿件，从点击数可以看出网民的关注度。网民对某个事件的立场态度，通过新闻跟