《网络营销实务》课件项目五网络信息推广.ppt

《税务会计全真实训》参考答案.doc

税务会计全真实训参考答案,部分,项目一税务会计工作流程,略,项目二,增值税会计核算与申报实训一,经济业务的会计分录业务,借,工程物资螺纹钢,贷,银行存款,现金,业务,借,应收账款东海市泰山公司,贷,主营业务收入,

《《网络营销实务》课件项目五网络信息推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《网络营销实务》课件项目五网络信息推广.ppt（24页珍藏版）》请在上搜索。

1、,网络信息推广,【学习目标】了解网络信息推广的方法 掌握网络信息推广的形式,项目五,一、网络广告的概念 与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受青睐的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。二、网络广告的特点,任务一 发布网络广告,任务一 发布网络广告,网络广告具有如下特点:(1)可定向性和交互性(5)形式丰富,感观性强(2)信息量大(6)传播范围广(3)灵活便捷性(7)受众数量可准确统计(4)成本低(8)计价方法更为科学三、网络广告的主要形式(1)企业站点/主页(Website Homepage)(7)关键词广告(Key Words

2、)(2)按钮广告(Button)(8)文字链接广告(Text link)(3)横幅/旗帜广告(Banner)(9)浮动广告(Floating Icon)(4)插播式广告(Interstitials)(10)赞助式广告(Sponsorship)(5)分类广告(Classifies&listings)(11)其他:互动游戏式广告、画中画(6)电子邮件广告(E-mail)广告等,任务一 发布网络广告,四、网络广告的测量和定价 1.网络广告效果的测量 网络广告效果通过以下几项指标进行测量:(1)广告浏览(Ad View)(2)页面浏览(Page View)(3)广告点击(Ad Click)(4)点进率

3、/点击率(Click-through Rate/Ad Click Rate)(5)点击(Hit)(6)印象(Impression)(7)访问(Visit)(8)重复访问数量(Return Visits)(9)重复访问者(Repeat Visits)(10)独立用户数(Unique users)(11)流量(Traffic)(12)送达(Reach),任务一 发布网络广告,2.网络广告定价模式 网络广告定价模式包括:每次行动成本、每次点击成本和每次交易成本。每次行动成本(Cost per Action,CPA)是指根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。每次点击成本(Cost per

4、 Click,CPC)包括:(1)根据广告被点击的次数收费。(2)千次印象成本(Cost Per Thousand Impressions)。(3)网络广告每显示1 000次(印象)的费用,这是最常用的网络广告定价模式。每次交易成本(Cost Per Order,CPO),也称为Cost Per Transaction,是指根据每个订单/每次交易来收费的方式。(1)定向用户的千次印象成本(Cost Per Target Thousand Impressions)。(2)定向(Targeting):对受众的筛选和过滤。(3)网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的。(4)固定费用(F

5、ixed Cost):类似于场地租赁费用,即按照广告在某一媒体的播放时间计费,如包月费用、包年费用,和广告被点击和浏览的次数无关。,任务一 发布网络广告,五、网络广告的营销管理过程无关,任务一 发布网络广告,1.明确营销传播目标(1)建立品牌认知或偏好(2)促使顾客即时购买(3)刺激客户交互行为(4)识别目标受众2.制定网络广告预算(1)依据:所要达到的广告目标(2)方法:根据不同市场差别、品牌定位和竞争对手策略制定预算(3)预算模式:销售百分比法、目标任务法等3.制订媒体计划(广告组合)(1)媒体选择(2)网络广告形式选择(3)进度安排,任务一 发布网络广告,4.网络广告制作(1)网络广告创

6、意(2)网络广告制作技巧(3)网络广告制作中的问题5.网络广告效果评估(1)效果测试(2)评估方法(3)提高网络广告效果的方法,一、E-mail营销的概念 综合有关E-mail营销的研究,本书对E-mail营销做出如下定义:E-mail营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。这里关于E-mail营销的定义中强调了三个基本因素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个,都不能称之为有效的E-mail营销。二、E-mail营销的功能 1.品牌形象 5.网站推广 2.产品推广/销售 6.资源合作 3.顾客关系 7.市场调研 4.顾客服务 8.增强市场竞争力,任务二 实施E-mail营销,三、开展E-mail营销的基础条件 这里将这三个基本问题进一步归纳为E-mail营销的三大基础,即:1.E-mail营销的技术基础 2.用户的E-mail地址资源 3.E-mail营销的内容 第一,邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合,这并不是一个人或者一个部门可以独立完成的工作,将涉及技术开发、网页设计、内容编辑等方