服务营销学教学全套课件1.ppt
1,市场营销学,第一章 服务与服务营销,服务营销学,制作:云南财经大学 唐嘉庚,2,本章知识结构,第一章,制作:云南财经大学 唐嘉庚,3,第一节 服务及服务营销学,一服务及其分类一服务的概念对服务的典型定义:美国市场营销协会:服务是用于出售,
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1、,新世纪应用型高等教育旅游管理类课程规划教材,现代饭店管理概论,学习目标,新世纪应用型高等教育旅游管理类课程规划教材,第一章,通过本章学习,要求学生掌握饭店的定义;掌握饭店产品的含义及其特征;了解饭店的属性;掌握饭店产业的特点和地位作用。,饭店与饭店业概述,饭店的概念与功能,第一章,第一节,饭店是伴随着人类旅行活动的开展而出现在人类社会的。饭店最初的基本功能是为在旅途中的人们提供过夜住宿服务。随着人类社会的发展和经济的发达,饭店的服务功能及服务范围大大拓展,其设施设备的装备水平和服务手段也日趋现代化、专业化。现代饭店已成为具有向客人提供住宿、餐饮、商务、购物、娱乐、健身等诸多功能的综合性服务企
2、业。,饭店的概念与功能,第一章,第一节,一、饭店的基本概念(一)饭店的称谓(二)饭店的定义二、饭店的功能(一)住宿功能(二)餐饮功能(三)商务功能(四)家居功能(五)度假功能(六)会议功能,饭店产品及其特征,第一章,第二节,一、饭店产品的含义(一)核心产品(二)实际产品(三)延伸产品二、饭店产品的构成(一)饭店的地理位置(二)饭店的设施(三)饭店的服务(四)饭店的气氛(五)饭店的形象,饭店产品及其特征,第一章,第二节,三、饭店产品的特征(一)服务性(二)不可储存性(三)不可转移性(四)生产与消费的同步性(五)顾客的参与性(六)异质性,饭店业的产业特点和地位作用,第一章,第三节,二、饭店业的地位
3、作用(一)饭店业在旅游发展中的重要作用1饭店业是旅游业的重要支柱2饭店业是旅游服务体系的重要环节3饭店业是创造旅游收入的重要行业(二)饭店业在社会发展中的作用1饭店是改革开放的先导2饭店是对外交往、社会交际活动的中心3饭店为社会创造直接和间接就业机会4饭店业发展带动其他行业的发展5饭店促进文化的融合6饭店促进社会服务水平和文明程度的提高,饭店业的产业特点和地位作用,第一章,第三节,思考题1怎样理解饭店的定义?饭店必须具备的基本条件是什么?2饭店的主要功能有哪些?3饭店产品的含义是什么?它有哪些基本特征?4饭店业的产业特点是什么?5饭店业在社会发展中的作用有哪些?,新世纪应用型高等教育旅游管理类