《公共关系原理与实务（第二版）》课件06公共关系活动.ppt

《电子商务美工技术》课件模块九 Photoshop知识综合运用——静态图片处理实战.pptx

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1、第六章 公共关系活动,【教学目的】运用公关活动提升组织形象 策划一场新闻发布会举办一次公共关系活动,【教学重点与难点】教学重点：新闻传播、新闻发布会、公共关系广告、展览活动、庆典活动、赞助活动、联谊活动的形式与特征；教学难点：活动的策划与活动效果的评估。,策划新闻事件,1987年9月13日，四川泸州酒厂生产的中国名酒泸州老窖特曲，在泰国曼谷举办的第二届国际饮料食品展览会上荣获该会设立的唯一金奖：金鹰杯奖，这是继1915年获国际巴拿马金奖后，70年后再次获此殊荣。该厂公关部接到来自泰国发回的获奖电文后，立即意识到这是一次千载难逢的宣传自身的机会，为此精心策划了庆祝获奖的专题活动。整个庆祝活动的宣

2、传主题是“400年泸州老窖飘香，70年国际金牌不倒”。为了有效的发挥获奖的新闻价值，进一步扩大获奖的影响，该厂公关部策划刮起一阵“老窖旋风”，内容包括：彩车迎奖、向省市领导报喜、在人民大会堂召开庆祝大会。在人民大会堂召开庆祝大会是次此公关活动的高潮。国家领导人、四川省、泸州市有关领导、各界知名人士、新闻媒体记者300余人参加了庆祝大会，会后包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、人民日报、光明日报、经济日报在内的50多家新闻媒体播发专稿，活动取得了圆满成功。,请回答问题：分析本次活动对提升泸州酒厂形象所起的作用？,一、新闻传播,1、定义：所谓新闻传播是依靠新闻媒介传递信息。公共关系

3、本身就是一种传播活动，因此避免不了同新闻媒介打交道，新闻传播就是指社会组织借助新闻媒介的力量树立自身形象，传递组织信息，从而获得公众的好感与合作。新闻不同于一般信息，而是具有以下特征：真实、新鲜、及时；前所未见、与众不同；不允许夸张、想象。,2、撰写新闻资料与新闻稿（1）新闻资料：是提供给新闻媒介编写新闻信息的文字材料。新闻资料往往不直接和公众见面，因此要求不高，只要把新闻五要素表达完整清楚即可，即：何时（When）、何地（Where）、何事（What）、何因（Why）、何人（Who），简称5W。,（2）新闻稿：是提供给新闻媒介向公众发布的文字材料。其写作的基本要点是主题突出、简明扼要、生动活

4、泼，不仅表述清晰明白，还要引人注意、给人留下深刻印象。新闻稿结构拟好标题写好新闻导语新闻背景材料的运用注意遣词造句,二、策划新闻事件,在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件也叫“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。组织通过策划，举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的。策划新闻事件不仅可以传递组织信息，还可以传递商品信息、服务信息、技术信息等。,在策划新闻事件的过程中，应注意：1、要突出一个“新”字，跟在别人后面没有新闻价值；2、要突出一个“奇”字，发挥创造力想象力，出奇制胜；3、要突

5、出一个“真”字，要强调真实性，不能文过饰非、歪曲事实；4、要突出一个“常”字，经常有新闻奉献给公众。,经典案例“10万美元寻找主人！”某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！”广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。,三、新闻发布会（记者招待会）,新闻发布会属于两级传播方式，先将新闻告知记者，在通过记者告知公众

6、。新闻发布会的目的是引导舆论，协调关系，树立和维护组织形象。新闻发布会的工作环节主要包括：确定主题、邀请记者、会前准备、主持会议、收集反馈信息。,1、确定主题：不管是解释一件许多人知道但不够详细的事件、公布一件人所未知的信息、介绍一件新产品，还是澄清某些造成重大影响的事实真相内幕，公关人员都要明确主题。2、邀请对象：新闻记者，涉及到的相关公众。3、会前准备：印发请柬、布置场地、实物图片展览、编印文字材料。4、主持会议：主持人与发言人。5、收集反馈信息：会场气氛、与会者态度意见、效果。,6、新闻发布会的注意事项（1）主持人要充分发挥好主持和组织的作用，活跃整个会场气氛，引导记者提问。（2）会议接待服务要亲切周全。（3）所发布的信息必须做到准确无误，如果发现错误应及时予以纠正，对不愿发表或透露的信息，应委婉地做出解释。,四、公共关系广告,1、公共关系广告的概念所谓公共关系广告是以广告的形式开展公共关系活动。它具有广告的特征，但并不限于商业活动，不以推销产品或者赢利为目的，而是推销组织自身形象的一种特殊手段。,2、公共关系广告与商业广告的区别（1）目的不同（2）内容不同（3）效果不同（4）传