会展策划全套教程完整版课件.ppt

基础旅游学全套课件.ppt

基础旅游学讲授纲要,第一章 导论,第一节 旅游学研究的历史与现状1国外旅游学研究的历史与现状 19世纪末,意大利的鲍迪奥,1899年,在意大利的外国人的移动及其消费的金钱,此后,意大利德国瑞士和奥地利等国家出现从事旅游研究的学者:马里奥蒂,

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1、会展策划,第一章 认识会展策划,知识目标 1、理解会展策划含义 2、了解会展策划的重要性 3、掌握会展策划的核心内容 4、理解会展策划的基本原则 技能目标 1、能够说出一个完整的会展策划包括哪几个部分 2、能使用基本的会展策划方法 3、能够解释会展策划的基本程序,学习重点 1、会展策划的含义含义 2、会展策划的内容和程序 学习难点 1、会展策划的含义含义 2、会展策划方案评析,第一节 会展策划的内涵,一、会展的概念,二、会展策划的内涵,一、会展的概念,会展即会议、展览、节事等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。,二、会展策划

2、的内涵,会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是指对于提出会展战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑和设想。,第二节 会展策划的特点,一、针对性二、系统性 三、变异性 四、可行性,第三节 会展策划的作用,一、规范和统一企业的会展经营活动二、提高资源的利用效率 三、减少企业的经营风险 四、增强企业的竞争能力,四、整合营销,（一）整合营销具有战术的连续性，（二）整合营销具有战略的导向性,第四节 会展策划的原则,一、前瞻性二、创新性三、系统性四、艺术性五、效益型,第五节 会展策划的内容,一、会展的调查与分析 二、会展的决策与计划 三、会展的运作与实施四、会展的效果评价与 测定,第六

3、节 会展策划程序,一、成立策划小组 二、进行市场调查 三、决定会展策略 四、制订媒体策略 五、制订设计策略 六、制订预算方案 七、撰写策划方案 八、实施效果评估,本章小结,一个会展，要从创意变成项目真正实施，离不开会展策划。会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是指对于提出会展战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑和设想。会展是经济活动中的一种最有效的营销方式，会展策划是会展运作的核心环节。本项目在梳理清楚现代会展概念的基础上，对会展策划的概念、特点、作用、基本原则、基本内容和程序做了系统分析。,会展策划,主编：陈文君,第二章 立项策划,知识目标 1、了解立项策划包含的内容

4、2、熟悉信息收集的方式方法 3、了解目的、题材、主体三者的选择方式 4、熟悉立项策划流程 技能目标 1、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作 2、初步具备为目标与题材的选择能力 3、独立撰写立项策划书,第二章 立项策划,学习重点 1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写 学习难点 1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握,第一节 会展市场信息收集,一、产业现状分析,二、市场信息收集,一、产业现状分析,（一）产业发展流程。（二）产业分布状况。（三）产业的规模与销售（四）展会的一般元素。,二、市场信息收集,（一）调研机构。1、会展行业的专门机构。2、市场中的调研行业。（二）调研阶

5、段。1、准备阶段 2、实施阶段 3、信息处理阶段,（三）调研方式。1、观察法。2、询问法。3、实验法。4、文案调查法。,第二节 会展目标与题材选择,一、会展目标,二、会展题材选择,三、会展主题的确立,一、会展目标,（一）会展目标内涵。（二）会展目标类型。（三）会展目标制定注意问题。,二、会展题材选择,（一）会展题材内涵。（二）会展题材选择因素。（三）会展选题常见问题。（四）会展题材类型。,三、会展主题的确立,从行业整体发展来看，展会主题的确立应该从实际出发，根据区域经济与区域特点，根据城市自身的特点，明确宗旨，选准主题。一般要根据城市地域优势、支柱产业、塑造品牌等要素确立展会主题。,第三节 会

6、展项目立项策划,一、立项策划内涵,二、立项策划内容,一、会展项目立项策划内涵,根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架。,二、会展项目立项策划内容,（一）展会名称：（二）展会举办的地点：（三）办展机构：（四）办展时间：（五）展品范围（六）办展频率（七）展会规模（八）展会定位（九）展会价格和展会初步预算（十）人员分工、招展招商和宣传推广计划（十一）展会进度和相关活动计划,第四节 会展项目立项策划书,一、准备阶段文案的介绍,二、展会立项策划书的概念,三、展会立项策划书的内容结构,四、展会立项策划书的具体内容,一、准备阶段文案的介绍,（一）准备阶段的文案（二）会展预备阶段的文案种类,二、展会立项策划书的概念,根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容,三、展会立项策划书的内容结构,（一）办展市场环境分析（二）提出展会的基本框架（三）展会价格及初步预算方案。（四）展会工作人员分工计划。（五）展会招展计划。,（六）展会招商计划。（七）展会宣传推广计划。（八）展会筹备进度计划。