第四专题辩证法课件.ppt
第四专题 谈谈辩证法,一什么是辩证法二辩证法的对立面是什么三为什么要用辩证的方法看问题四如何用辩证的方法看问题,一辩证法与形而上学,一形而上学的由来及其含义,形而上学最初是亚里士多德一本书的汉语译名。希腊文是:tameta ta Physi,
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1、1,第四章 零售策略,本章主要内容1.了解零售企业目标市场定位的定义及其一般程度和模型;了解零售企业形象策略及其要素;了解零售企业的国际化扩张策略和多元化策略。2.熟悉SWOT分析模型;零售企业一般竞争策略及其特点;零售企业扩张策略及类型。3.掌握零售策略主要内容;零售企业定位的重要作用;零售企业竞争策略的选择条件;零售企业地理扩张策略和品牌策略及其相关内容。,来自 中国最大的资料库下载,第一节 市场定位策略,一、目标市场定位概念及选择: (一)目标市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。 (二)作用:(1)明确零售店的形象,确定目标顾客。市场定位实际上是给顾客一个目标,对顾客的购。
经典诵读考试题库与答案 nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; 班 nbsp;级: nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;姓 nbsp;名: nbsp; nbsp;,
2、买行为起到一个导航的作用。如果零售店定位缺乏个性,对顾客就缺乏吸引力。 (2)明确经营方向与宗旨。市场定位实际上是市场细分策略的应用,通过市场定位,明确了目标消费群体,有利于零售商了解消费者的需求特性,指导零售店制定正确的产品组合、价格组合、服务组合、促销组合等。 (3)通过市场定位,有利于零售店了解竞争对手,避实就虚,扬长避短。 (4)市场定位是一种阶段性的零售策略。随着零售店经营实力的增强、消费者需求的变化,零售店可以通过重新定位,提高其适 应能力及发现新市场的机会。,市场定位,没有一家商店是完美的市场细分地理、人口、心理、行为形象定位零售业态特点、竞争者状况、目标顾客反应保持定位的连续性。
3、问题讨论机场商店的高价现象?,(三)目标市场定位的程序,(1)进行市场细分。零售店的市场细分通常以顾客的年龄、性别、社会阶层等特征作为标准。通过市场细分,可以了解各个细分市场的购买特点,评估市场机会。(2)选择目标顾客。通过对细分市场的规模、发展潜力、市场竞争等进行评估,确定细分市场的可进入性及零售店的服务对象。有效的细分市场一般要有足够的市场空间,市场竞争程度不高,且企业有足够的实力进入。(3)选择定位因素,确定经或特色。根据零售店的经营优势,结合顾客需要的特点,选择定位因素,确定零售店的经营特色,明确零售店在消费者心目中的位置。(4)市场定位的宣传。零售店确定定位策略之后,其宣传工作或市场。