高端德国啤酒品牌战略规划方案-1.pptx

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连锁超市盒马生鲜收货防损提升毛利方法损损耗是一个在连锁企业经营过程中经常听到或论及的字眼,据说,全世界零售业每年的商品损耗高达1600亿美元,在我国,这一数字也是高达250亿元人民币,上海某超市开业第一个月的营业额为600万元,但商品损耗却,

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,高端啤酒品牌战略规划方案,回顾,PART ONE,瓦伦丁品牌中国上市,2013年,德国啤酒市场占比约53%，占据进口啤酒市场半壁江山,德国夺得世界杯冠军,2014年,德国啤酒销量再度增长，年增幅高达15%,瓦伦丁品类出品牌,2015年,德国啤酒品类充斥市场，消费者消费品类却不知品牌,卡位渠道 强化终端,2016年,打响品牌卡位战 成为进口德啤第一品牌,多特蒙德官方合作品牌,2017年,德国啤酒品类呈下滑趋势 但仍是进口量最大的国别,德啤品类延伸 稳固地位,2018年,啤酒消费升级趋势明显 德啤品类明显下滑 新品类引领市场增长,瓦伦丁现有的品牌模式,问题发现,随着进口啤酒品类的增加，德啤作为NO.1的进口啤酒品类的地位在下滑；品牌定位只局限在教育品类，不足以成为品牌差异化的支撑点;产品同质化严重，无个性化品类的挖掘。,女性,男性,单一,风味,