“海南第一户外多媒体领航者”—电梯门媒体广告招商课件.ppt

衣身结构设计课件.ppt

第六章 衣身结构设计,第一节 上衣概述第二节 原型衣的立裁制作及其结构第三节 省的构成及位置,第一节 上衣概述,一上衣的概念 上衣是服装重要的组成部分，是人类着装的最基本的形式之一。上衣指上装，是覆盖包裹人体躯干，即由肩部至腰围线或至臀围线,

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创意服装的立体裁剪课件.ppt

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2、现的广告价值愈发出色。,电梯门媒体优势,有效的3分钟,中高档楼宇电梯媒体受众分析：受众等电梯时间约2分钟，乘坐电梯时间最高才约1分钟电梯门媒体充分利用住户搭乘电梯的3分钟达到产品的推广作用数据表明有效率达100%！,等候2分钟,室内的巨大画面展示效果强，大量承载产品信息；冲击力大，突显品牌形象同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰购买时可根据楼宇性质的不同挑选合适的位置，单门购买、多门组合购买无限的创意易于品牌形象/产品信息自由发挥,等候电梯时，大家的视线必定会集中在电梯门上集中注意电梯的到来和开启 ,乘坐1分钟,电梯厢内最大的媒体形式正对受众视线并与视线平行唯一的画面无限的创意易于品牌。

3、形象/产品信息自由发挥,乘坐电梯时，每个人进入电梯内，都迅速转身、正对电梯门，视线集中在电梯门或按纽处，等待到达目的地电梯门的开启,商务写字楼,高级商住楼,More,餐饮娱乐场所,购物商场,高档住宅楼,停车场,酒店,覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇深入城市主流人群的生活环境,THANKS.,13,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企。

4、业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈。

5、、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品。

6、成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪。