《大众传播学研究方法导论（第二版）》课件第十一章 文本分析法.pptx

《大众传播学研究方法导论（第二版）》课件第五章 抽样.pptx

学习指导,在许多情况下,传播研究需要对某一个大众媒体的所有受众某一类型的媒体内容,或某个传播现象的整体进行分析,对这个总体里的每个个体都进行研究,是最理想的状态,但是由于个体数量巨大,全面研究又是不可行的,这时,我们就需要运用抽样手段得到能,

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1、学习指导,跟量化的内容分析法相对应，研究媒介内容的另一种常见方法是文本分析法，这是一种质化研究方法，其中包含若干研究传统。本章将介绍在媒介研究里比较常见的四种：符号学、精神分析、话语分析和框架分析。,目录,第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用第二节 文本分析法的特点第三节 符号学第四节 精神分析第五节 框架分析第六节 话语分析,第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用,文本分析的理论资源来自阐释学和人文主义。早在文艺复兴时期，欧洲学者就已经开始进行文学批评，后来逐渐发展到电影批评领域，其研究目的在于发现文学作品和电影的价值，使得其他人也能够欣赏和理解文学作品和电影的内容。目前，在大学体制内

2、，文学院和电影学院被视为人文学科，它们所依赖的研究方法主要还是文本分析。,第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用,20世纪70年代，欧美女性运动蓬勃展开，女性主义者们运用精神分析理论和符号学方法研究媒介内容，批判媒介内容贬低女性、不重视女性、歪曲女性形象，银幕（Screen）杂志曾经刊登了大量从女性主义角度出发的电影研究文章。与此同时，其他批判学派也使用马克思主义理论分析新闻文本所潜藏的意识形态要素。进入20世纪80年代，文本分析法的研究对象从电视新闻、照片、期刊等扩展到了流行文化领域，流行音乐、畅销书、肥皂剧、综艺节目、脱口秀、真人秀等大众文化的各种形式，都是文本分析的研究对象。,第二节

3、文本分析法的特点,文本分析法是研究媒体内容的多种方法的总称，它包含多个理论流派和思想资源，并无统一的操作程序。一般来说，它是研究者用来描述和解释媒介讯息的一种研究方法，侧重于描述文本的内容、结构和功能，解释深层的潜在意义，一般很少使用数字和统计手段来呈现研究结果。用文本分析法研究媒介内容，也经常被称为“解读”媒介内容。,一、文本分析法的特点,文本分析法采用个案研究，样本量少，代表性低，不能从个案推断总体，也不能统计特定意义在某个时期内所出现的频率和变化趋势，跟能够处理大样本的内容分析法相比较，其研究结果的外在效度（推广性）不高，而外在效度相对较高正是内容分析法的优势之一。如果研究者只能获得很少

4、的研究样本或者研究对象的总体规模较小，比如研究张艺谋电影、金庸武侠小说、黄霑音乐作品等，那么文本分析法可能比内容分析法更加合适。,一、文本分析法的特点,文本分析法强调对媒介内容的深入理解，它的优势在于获得深入的隐含的意义，而内容分析法可以采用概率抽样和统计手段，只能获得表面的外在的意义。因此，如果研究目的在于理解和解释媒介内容，而不在于推断这种现象是否在另一个时空条件下也会出现，即重视内在效度而非外在效度，那么文本分析法也更加合适。,二、文本分析里的研究者,一方面，研究者就是它的研究工具，这对研究者提出了很高的要求，比如文字驾驭和表达能力强、感受力领悟力强、思辨能力突出、认识深刻，等等。另一方

5、面，研究者自身的素质和能力极大地影响了分析结果。,三、文本分析的基本概念文本,一般地，我们可以从三个层面上来区分“文本”这一概念：首先，传统的文学批评将文本视为被写出来的语言。更宽泛的定义认为，文本是被写出来的或者被说出来的语言。最后，在文化研究里，文本不一定是语言性的，任何文化现实。,三、文本分析的基本概念再现,这个概念经常跟符号（sign）和意义（meaning）联系在一起。在媒介研究里，它指的是把各种符号组合在一起，提供可供理解的意义的一个过程（作为动词的再现），也指这一过程的结果（作为名词的再现）。媒介再现的对象无所不包，可以是个别人物和社会群体，可以是家庭、组织和国家，可以是情感和观

6、念（如喜爱和仇恨），可以是客观事物和现象（如灾害和自然世界），还可以是抽象概念（如阶级、性别和集体主义）。,三、文本分析的基本概念刻板印象,在李普曼那里，刻板印象是人们对另一群体成员的简单化、固定化看法，而且伴随着道德评价和喜恶情绪，但是，这种看法和评价也许跟真实情况不完全相符。他本人认为刻板印象具备积极和消极功能，是一个中性词。,第三节 符号学,20世纪初，索绪尔（Ferdinand de Saussure，18571913）在瑞士、皮尔士（Charles Saunders Peirce，18391914）在美国，分别创立了现代符号学。20世纪60年代，伴随结构主义思潮的兴起和盛行，许多杰出的思想家和哲学家开始关注符号。直至20世纪70年代，符号学成为最流行的文本分析方法。,一、符号、符号学和大众传播研究,符号就是代表某种事物或思想的记号或标志。它具有三个要素：符号的形式、被符号所指涉的对象，以及人们提供的对符号意义的解释。,一、符号、符号学和大众传播研究,符号学是研究符号的学科。各种形式的符号都是它的研究对象，如文字、图像、交通信号、花朵、音乐、医疗符号等。在英文里，“semiol