《传媒经营管理新论》全册配套最完整精品课件6.pptx

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英语中考易混易错词汇辨析1.clothes, cloth, clothingclothes统指各种衣服，谓语动词永远是复数， cloth指布，为不可数名词 clothing服装的总称，指一件衣服用a piece of, an article,

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1、传媒经营管理新论全册配套最完整精品课件6,传媒经营管理概论,第一章 传媒经营管理概说（绪论） 内容提要 本章为绪论部分，共分以下三节,学习该课程的必要性：,另一方面：面对急速变化的传媒产业，传媒的经营管理也应与时俱进,传媒经营管理：就是运用传媒的人力、财力、物力、讯息等资源，以期有效地实现传媒所设定的目标。,它是个系统工程，分三个层次 （图1）,它的主要职能，有七方面 （图2),中国传媒产业的现状与趋势,第一节,一、中国传媒业发展现状 主要分为以下三个发展阶段：,第一阶段：媒体的功能变革时期 从1982年到1989年，是媒体功能的变革时期。有一部分报纸从单纯的宣传功能中分离出来。因为任何传媒业。

2、生存的前提是向社会提供信息。信息不仅是经济概念，也是个政治概念。 1987年，传媒业面临以下两个选择：,第二阶段：广告业蓬勃发展时期 报纸的发行经历了周末报、晚报和晨报的三个变迁，都市报成为整个大众化的浪潮，其原因是社会的生态发生了巨大改变，主要是城市化和社会生活的世俗化，社会推动媒体走。第三阶段：网络媒体迅速发展时期 其中“博客”的出现在传播史上具有划时代意义。因为无论报纸、广播、电视，都是点跟面的非定向传播，这种传播都是好控制的，而“博客”却使每个人都是记者、每个人都是读者，它既可以点对点，也可以点对面。所以人们称“博客”是草根新闻。,中国传媒业所取得的成就：,中国传媒业的改革始于20世纪。

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中考物理必考知识点一声与光1.一切发声的物体都在振动，声音的传播需要介质。2.通常情况下，声音在固体中传播最快，其次是液体，气体。3.乐音三要素：音调声音的高低响度声音的大小音色辨别不同的发声体4.超声波的速度比电磁波的速度慢得多声速和光速,

3、70年代末，至今获得了较大的发展，取得了巨大成就：报纸、杂志、电视、广播的发展非常迅速，各类报纸、杂志种类繁多，发行量迅速扩大，新兴网络媒体发展突飞猛进。中国传媒经济总量已处于世界前列：日报总发行量世界第一、电视机拥有量世界第一、手机拥有量世界第一、收音机拥有量仅次于美国、上网人数世界第二。这些数据说明：中国已经建立了一个由报刊、广播、电视和互联网组成的巨大的大众传媒信息网。与此同时，这些媒体的经营收入也有大幅度的提高。据国家工商行政管理局统计，早在2002年我国电视、报纸、广播和杂志的广告营业额分别达到231.03亿元、188.48亿元、21.90亿元、15.21亿元。随着改革开放的深入发展。

4、，中国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。,二、中国传媒业发展趋势,一般的观点认为： 未来5-10年我国传媒业发展将是竞争日趋激烈，市场化进一步加强。 同时，传媒业将向两个方面发展：,清华大学媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授，在其主编的“传媒蓝皮书”中国传媒产业发展报告曾对中国传媒产业的发展趋势做过八大预测，并且曾认为：,随着我国社会发展与国家政治体制、经济体制，特别是文化体制改革的不断深化，作为文化产业核心的传媒产业在体制、机制、产业结构和政策等方面的改革将不断深化和优化，传媒产业将。

5、逐步走向成熟。 总体来讲，我国传媒业主要有以下三大趋势：,三、中国传媒业发展中的问题 虽然我国传媒产业发展迅速，但与世界上一些发达国家和相对成熟的海外传媒市场相比，中国的传媒产业存在着数量较多，质量不高，整体规模小，产业化水平低，市场竞争力不够的系列问题。 有学者曾具体概括为以下六大症结：见下页,传媒发展呼唤经营管理人才,第二节,如果说我国传媒产业在发展中还存在着这样或那样的问题和症结的话，那么，其核心问题和症结应该是传媒人才问题，而且就当前而言，传媒经营管理人才的匮乏问题又显得异常突出。据2005年10月出版的人事部中国人事科学研究院主编的“黄皮书”2005年中国人才报告构建和谐社会历史进程。

6、中的人才开发显示：在各类有缺口的人才中，最缺的是传媒经营管理人才。而传媒经营管理人才中，首先最缺的是商业管理和专业管理相结合的人才，是社长、总编、CEO这个层面的。其次缺商业管理人才，譬如行政总监、人力资源经理、财务总监等。再次是缺专业管理人才，主编、美术总监、经营总监、广告经理、发行经理、品牌推广经理等是大多数传媒机构求贤若渴的。,思考：在传媒业迅猛发展的当今，传媒经营管理人才缘何缺失？提示：三方面原因,1、“土壤”问题 ：长期以来，我国传媒沿用的是带有浓重的“官本位”的“政府领导制”管理。传媒经营管理者主要由新闻主管部门直接任免，普遍存在重政治素养和业务素质、轻管理才能和经营才能的缺陷。2。

7、、“空气”问题：传统的传媒管理模式是事业化体制，企业化管理。但是现在，传媒业要求传媒产权清晰化，管理透明化，营运产业化。3、“水”问题：培育一名合格的传媒职业经理人需要时间和过程，目前传媒企业经营的管理人员，大多数来自于新闻业务岗位。后备力量尚未形成，我国新闻院系且常忽视对传媒经营管理人才的培养。,一、经营管理人才是传媒业的稀缺资源稀缺原因：两方面（见下图）,另外，我国对传媒经营管理人才的培养一直存在着诸多问题：如新闻院系的教学重心集中于新闻学尤其是传统的报业新闻学，相比起来，传媒经济专业的教学力量非常单薄，相关课程比较缺乏、内容比较陈旧、实践机会比较少等， 而随着传媒行业对行业内外资本、国外。

8、媒体集团的逐步放开、以及新技术对传媒行业的影响，我国传媒运作呼唤更多优秀的传媒经营管理人才，以针对宏观环境、发展趋势、媒介自身情况等，应对挑战、抓住机遇、整合价值链。需求的激增进一步加剧了媒介经营管理人才“供不应求”的状况，使其成为制约传媒产业发展的瓶颈之一。,二、中国传媒业急需职业经理人 中国传媒产业的发展急需一大批传媒经营管理的专门人才职业经理人。 何谓中国传媒职业经理人呢？ 在当今中国传媒市场环境下，“传媒职业经理人”是指熟知中国传媒国情、懂得运用经营管理和新闻业务知识、经验及技能，以媒体经营管理为职业的经营管理人才。 “传媒职业经理人”一般应具有以下三种能力：,专家观点：著名传媒管理专。