广西教育出版社音乐(简谱)初中八年级下册全册优质课件.pptx(466页)
植物体内的物质运输,广西教育出版社八年级下册音 乐全册优质课件,听赏川江船工号子,船工号子,船工号子是一种历史悠久的传统民歌,属于号子的一种.在行船中为配合航运船务等劳动过程而传唱.由于船上劳动强度不一,内河航行环境不同,船号变化的幅度相当,
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1、广 告 策 划,央视广告招标额再创出新高 中国经济马力不减 时间:2008年11月19日 06:58:18 中财网,第一章 概述,广告的定义:广告的定义是随着时代的变迁而不断演变的。早期“广告”一词来源于拉丁语Advertere,意为唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定方向所使用的一种手段。汉语的广告就是广而告之的意思。广告的范围:狭义:市场学体系中的经济、商业广告。广义:不仅包括经济广告,还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。,公 益 广 告,公 益 广 告,公 益 广 告,文化宣传广告,商 业 广 告,广告的作用:“通告”、“诱导”、“教育”是广告的重要功能。广告经营活动内在的包
2、括了经济效益和社会效益两项密不可分的内容。广告的本质特征:广告是对信息传播方式的称谓,广告的本质特征就是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。基于上述认识,我们给出广告的定义是:广告是把由广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒介向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的目的。,艺术性是广告的基本要求,平铺直叙未经加工的广告不能称之为真正的广告。如何做成功而有效的广告?缜密的策划和良好的创意是成功广告的保证,甚至可以说是广告的核心地位,也是我国广告界最为薄弱的环节。,第二章广告策划概述第一节策划的定义,一、策划的一般定义 近年来,策划已经成了“智慧和谋略”的代名词,策划的涉猎范围极其广
3、泛,无论是体育盛会、影视歌舞、产品包装、形象推广等等。策划定义:整合各类现有资源和潜在资源,判断事物的变化趋势,确定可以实现的目标和预算结果,再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。,二、策划的内涵,从策划的过程看,一个完整的策划基本包括了“预测”和“决策”两大步骤。从策划的内容看,完整的策划包括了战略策划和战术策划。策划的性质表明它是一项极其复杂的综合性思维过程。策划的范围表明,策划现象普遍存在于人们的日常行为中,无论是政治统治、企业发展和个人发展都要精心策划和设计。,第二节 广告策划的概念、特点、及作用,一、广告策划的概念微观:微观广告策划又叫单