广告学全套课件(全套).ppt
广 告 学 原 理,课程简介,选用教材:张浩达简明广告学实用教程教学要求:了解广告运作的全过程;运用原理分析广告现象;培养广告专业素养,进行创造性活动,章节安排,第一章 广告概述第二章 广告发展简史第三章 广告调查第四章 广告策划第五章 ,
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1、全套精品课件,广告策划与创意,黄淮学院艺术设计学院董庆涛,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,【广告策划与创意】,总目录,第一章,【广告策划与创意】,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告策划概念的内涵,了解广告策划的理论基础,教学目的,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,8,第一节 策划的概念及界定,第二节 广告策划的概念及界定,第三节 广告策划的理论基础,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,9,第一节,第一节 策划的概念及界定,一、策划的概念,“策划”一词早期见于后汉书,也作“策画”。,词源:筹划,计划;辞海:
2、计划,打算。,通俗:动脑子、想办法、出主意。,英文:strategy(plan),日文:企画,大陆:策划,港台:企画、企划,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,10,第一节,二、策划的类型,商业策划,广告策划、公共关系策划、CI策划-,政治军事策划,国家形象策划、外交策划、军事策划-,其他策划,节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划-,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,11,第一节,三、策划的内涵,包括分析和决策两大步骤,是一个“小心求证,大胆设想”的过程。,1、策划过程,分析:当前的形势与任务是什么?,决策:应采取什么措施解决问题?,2、策划内容,包括战略策划和战术策
3、划两大内容。,战略:“应该做什么?”,战术:“具体怎么做?”,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,12,第一节,三、策划的内涵,3、策划性质,是一项复杂的综合性思维工程。,4、策划范围,普遍存在于人类行为之中。,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,13,第一节,三、策划的内涵,策划的定义,策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性的整体计划与安排。,根据现有资源信息,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,15,