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2、20年在微博上喜提#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#等多个阅读破亿的话题热搜。原来这是淘宝小编把粉丝宠上天,拿出4万份螺蛳粉作为福利发放;还斗胆玩起了史上首创的“分期式”发货,让公益更加持久,光是首期发货的螺蛳粉数量,就多达1万份!,分析提示,在碎片化的营销时代,品牌如何制造有趣话题保持声量,实现长线传播成为突围的关键。淘宝借势发起的名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动,不仅展现了淘宝关注疫情的真诚,为自身塑造了一个有温度的形象;还有利于淘宝将公益传播战线拉长,加强与粉丝的长尾互动。,项目分析,这几年随着微信的崛起,微博的关注度相对下降,微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论
3、是传统营销领域还是新媒体营销领域,微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台,利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销(任务41)入手,深入分析了微博营销入口设计(任务4-2)、微博营销推广策略(任务4-3)、微博营销效果评价(任务4-4)等基本技能。,理解微博营销,知识准备,一、微博营销的概念,是企业、商家通过微博平台发现并满足用户的各类需求,为创造自身价值而执行的一种营销方式。,从微博的特点来说,每个微博用户都有自己的独特粉丝,每个粉丝都会成为微博营销的对象。,微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,涉及的范围包括