《新媒体广告》全套课件.ppt

《岩石力学》全套课件-完整版.ppt

岩石力学,第一章 绪论,岩石:由矿物或岩屑在地质作用下按一定规律 聚集而形成的自然物体,这是影响岩石力学性质和物理性质的三个重要因素,构造:组成成分的空间分布及其相互间排列关系,岩石力学Rock Mechanics:研究岩体在各种不同受力状,

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1、新媒体广告,教案,珞珈学院教 案,授课专业：新闻授课班级：11新闻1-2系/教研室：新闻系课程名称：新媒体广告教师姓名：仇华忠授课时间：2013-2014学年第一学期,基本情况,一、课程名称：新媒体广告二、总学时/学分：36/2三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编五、教学参考书：1、苗 杰.现代广告学.5版.中国人民大学出版社，2011.2、邱 颖.现代广告学.清华大学出版社，2011.3、田明华.广告学.第1版.清华大学出版社，2013.,六、教学方法：1、课堂讲授法；2、小组讨论法；3、情景模拟法；4、作业练习法；5、互动问答法；6、案例分析法；7

2、、现场观摩法；8、归纳总结法；9、市场调查法等。七、辅助教学手段：多媒体教学八、考核方式：闭卷考试九、其他要求：1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70%2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试 25%25%25%25%3、期末成绩=闭卷考试,课程教学总体说明,一、性质：本课程属于专业选修课程二、目的：通过学习，能够掌握新媒体广告的基本概念、基本理论与基本方法，为今后学习、生活和工作奠定良好基础。三、要求：掌握“三基”知识四、方法：课堂讲授法、案例分析法、情景模拟法、比较分析法、系统图示法、小组讨论法、归纳总结法、作业练习法及实训考察法等。五、重点：新媒体广告运作（广告策划、调查、创意、主

3、题与定位、表现策略、文案创作、设计与制作、媒体策略、效果评价等）六、难点：广告策划与创意、广告媒体策略,知识体系,C1 广告和广告学,目的与要求：本章是全课程的基础知识。要求对新媒体广告的基本问题有大体了解，为后学习作好准备。1、理解广告、新媒体广告概念及其属性；2、了解广告分类与特点；3、掌握广告的功能；4、掌握广告学的知识体系及其与其他学科的关系。,教学内容、架构、重点与难点：,一、内容：S1-4二、架构：图1-1 知识架构,三、重点、难点：1、广告概念 2、广告分类 3、广告功能,S1 广告及其特性,美国总统富兰克林罗斯福以“非为总统，即为广告人”为奋斗目标。现代广告，作为社会经济的一部

4、分，对大众媒介的发现利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告 提问：请你列举所见的有关广告现象。思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活动 广告 广告商 广告业 广告学许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一则文字说明、一种立体招牌。,一、什么是广告？,思路：先顾名思义词义；次听专家之言；后集众家之长总结。社会再生产基本环节：生产流通交换分配消费 图1-2 社会再生产环节 相关领域需要广告和广告商。广告是企业营销的重要成分。,消费品流通路径,制 消 零 造 批 中 售 费 发 转 商 商 商 商 者 图1-3 消费品流通路径及广告地位,分

5、析：广告的概念内涵,性质信息传播活动客体需要商品服务的消费者或信息受众主体广告主，广告的发布者目的促进销售与盈利或说服公众关注,图1-4 广告的概念内涵,广告概念的说明,1、广告中文：广，向外扩大；告，告诉；广而告之，商品服务告诉给消费者。英文：Advertise，含义是引起或通知某人注意某事。2、广告一词，源于拉丁文Adverture。意思是大喊大叫，吸引或诱导人们注意。（1）中古英语时期（11501500年）演变为英语。（2）直到17世纪末英国商业兴盛时期，Advertise才广为通用。Advertisement，静态意义，表示广告作品。Advertising，动态意义，表示广告活动。（3

6、）“广告”一词在中国出现于1906年清朝政治官报章程。3、如何分析理解?,二、广告的定义,（1）狭义广告，指商业广告，也称经济广告或盈利广告，传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。（2）广义广告，指包括商业广告和非商业广告。如，政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、社会救济、个人声明、寻人启事、求职择业、房屋出租、征婚启事等。下面分别阐述其代表性定义及其属性。,4、广义广告及其属性,1）代表性定义（1）美国广告委员会：“所谓广告，就是向大众传递某种信息，它是靠购买印刷媒介物的篇幅或广播媒介物的时间发表的。”（2）美国广告时代周刊1932年：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促进销售、使用、投票或赞成为目的。”（3）简明大不列颠百科全书1985年：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众，广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付