《国际私法》教学全套课件.ppt
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1、广告学,考查课 32课时平时成绩40%期末成绩60%考勤、作业 开卷考试参考书目:广告学 田明华 清华大学出版社,广告表现策略 广告文案创作 广告设计与制作 广告媒体策略 广告效果测评C 管理篇 广告组织 广告管理 国际广告,A 基础篇 广告和广告学 广告的起源与发展 现代广告概述B 运作篇 广告策划 广告调查 广告创意原理与方法 广告主题与广告定位,第1章 广告和广告学,教学目标:理解广告的概念,掌握其基本属性和特点了解广告的常见分类了解广告的经济功能和社会功能了解广告学的性质及其与其他学科的关系,我们生活在广告的世界中,“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔格兰广告
2、到底是什么?对社会、经济、文化发展,对企业、消费者都有何影响?,1.1 广告及其特性,Adverture 大喊大叫以吸引或诱导人们注意Advertise 引起或通知某人注意到某事中国“广告”一词最早出现于1906年后汉书公元400年狭义的广告商业广告广义的广告还包括非商业广告,广义广告,广告是由广告主以付费方式,运用媒体劝说公众的一种信息传播活动。基本属性:一种信息传播活动 付费 非个体性传播(知名度、信息失真)劝说性(说服力、感染力)强制性 功利性(多角获益)重复性,狭义广告,经济广告、商业广告广告法:指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或
3、者所提供的服务的商业广告。特点:一种经济活动,最终目的是获得利润(投入产出特征)不变费用(固定成本)明确广告主 对特定目标市场的信息传播 有计划、被管理的活动,1.2 广告的分类,按最终目的和性质分类:商业广告、非商业广告我国有关公益广告的规定1997:广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%,平均每天在19时至21时时段每套节目发布公益广告的时间应不少于这个时段发布商业广告时间的3%。企业出资设计、制作、发布的公益广告,可以标注企业名称和商标标识,但不得标注商品(服务)名称及其它与企业商品(服务)有关的内容。,按广告的内容:商品广告、服务广告、企业广告、